سئو تکنیکال چیست؟

زمان تقریبی مطالعه 9 دقیقه

سئو راه بهینه سازی تولید محتوا برای نتایج بهتر در موتور جستجوی گوگل است‌. زمانی که شما اصول سئو را رعایت کنید، قطعاً خیلی بهتر می‌توانید در فضای گوگل دیده شوید و این می‌تواند به رشد و ارتقای کار شما تا حد زیادی کمک کند؛ اما سئوها انواع مختلفی دارند. یکی از سئوهایی که شاید نام آن را زیاد شنیده باشید، سئوی تکنیکال است. سوال اینجاست که اصلاً تعریف این سئو چیست، چه اهمیتی برای رعایت آن وجود دارد. اگر این سئو را رعایت نکنیم و به سراغ انواع دیگر برویم با چه مشکلاتی روبرو می‌شویم یا اصلاً چگونه باید سئو را پیاده سازی کنیم؟ اگر نیازمند کسب اطلاعات در این زمینه هستید و می‌خواهید در مورد سئو تکنیکال اطلاعات کافی داشته باشید، این مبحث را تا انتها دنبال کنید.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال یا بهینه‌سازی فنی سایت، به مجموعه‌ای از اقدامات و بهینه‌سازی ‌های فنی سایت اطلاق می‌شود که هدف آن بهبود عملکرد سایت در موتور های جستجو و دستیابی به رتبه‌های بهتر است. این نوع سئو به جنبه‌های فنی و تکنیکی سایت می‌پردازد و به شما کمک می‌کند تا وب ‌سایت خود را به گونه‌ای ارتقا دهید که موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را درک و ایندکس کنند.

سئو تکنیکال شامل اصول و روش‌هایی است که به بهبود سرعت بارگذاری سایت، بهینه ‌سازی ساختار URLها، استفاده از نشانه ‌گذاری استاندارد، بهینه‌سازی برای موبایل، و افزایش امنیت سایت می‌پردازد. با رعایت این اصول، نه تنها سرعت کار سایت افزایش می‌یابد، بلکه کاربران نیز تجربه بهتری از جستجو و ناوبری در سایت شما خواهند داشت. خزنده‌ های موتور جستجو نیز به راحتی می‌توانند سایت شما را بررسی و ایندکس کنند که این امر به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند.

در واقع، سئو تکنیکال به عنوان بخش مهمی از سئوی داخلی سایت شناخته می‌شود که به بهبود عملکرد فنی و ارتقای المان‌های داخلی سایت کمک می‌کند و شما را به رتبه‌های بالاتری در نتایج جستجو می‌رساند.

اهمیت رعایت سئوی تکنیکال

یکی از سوالات رایجی که ممکن است در این زمینه پیش بیاید این است که رعایت سئو تکنیکال چه اهمیتی دارد؟ بسیاری از افرادی که از موتور های جستجو مانند گوگل استفاده می‌کنند، روزانه به جستجوهای خود می‌پردازند. گوگل و سایر موتور های جستجو همواره تلاش می‌کنند تا شما را به نتایج دقیق و مرتبط با پرسش‌هایتان برسانند. به همین دلیل، ربات‌های خزنده گوگل صفحات را بر اساس مجموعه‌ای از عوامل خاص دسته‌بندی و بررسی می‌کنند.

این عوامل می‌تواند شامل تجربه کاربری سایت باشد. به عنوان مثال، سرعت بارگذاری صفحات می‌تواند یک عامل مهم باشد که به سئو تکنیکال مرتبط است. همچنین، دیتای ساختار یافته صفحات نیز از عوامل مؤثر بر رتبه سایت در نتایج جستجو است که باز هم به سئو تکنیکال برمی‌گردد.

با ارتقاء جنبه ‌های فنی سایت، شما کمک بیشتری به موتورهای جستجو می‌کنید تا سایت شما را شناسایی و درک کنند. اگر این کار به درستی انجام شود، سایت شما در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری خواهد داشت و به نتایج بهتری دست خواهید یافت. بنابراین، اهمیت رعایت سئو تکنیکال در این است که شما با بهینه‌ سازی فنی سایت خود، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا سایت شما را به درستی ایندکس کرده و در رتبه‌های بالاتر نمایش دهند. این اقدامات به شما کمک می‌کند تا در جستجوهای کاربران به خوبی دیده شوید و ترافیک بیشتری جذب کنید. پس حتماً به ارتقاء جنبه‌های فنی سایت خود توجه کنید، زیرا این امر به شدت به شما کمک خواهد کرد.

جنبه‌های مختلف بهینه‌سازی فنی سایت

اگر به دنبال سئوی تکنیکال هستید، باید بدانید که مشخصات اصلی آنها چیست. شما باید سایتتان را از لحاظ تکنیکال یا همان از لحاظ فنی، سالم و درست اجرا کنید تا کار کاربران خیلی سریع‌تر باشد و خیلی راحت‌تر بتوانید درک کافی را از موتورهای جستجو پیدا کنید و داخل آن گردش داشته باشید. اگر داخل سایت المان‌های فنی رعایت شده باشد، موتورهای جستجو بدون اینکه سردرگم شوند یا دچار مشکل شوند، خیلی راحت منظور و هدف را شناسایی می‌کنند. مثلاً فرض کنید شما یک محتوای تکراری یا کپی شده دارید؛ در چنین شرایطی خزنده‌های گوگل این را مشکل شناسایی می‌کنند و نمی‌توانند محتوای اصلی شما را درک کرده و در این زمینه سردرگم می‌شوند.

در نتیجه شما را در نتایج اول نشان نمی‌دهد که همین باعث افت امتیاز شما می‌شود یا مثلاً فرض کنید که از قبل لینک شکسته یا خراب دارید که همین باعث می‌شود که آدرس‌های بن‌ بست به کاربران نشان داده شود که همه این‌ها هم می‌تواند در سایت شما تاثیر منفی داشته باشد. پس مهمترین اصلی که برای سئوی تکنیکال باید رعایت کنید و به بهبود شرایط سایت کمک می‌کند، شامل موارد زیر است:

سرعت بالای سایت

سرعتی که داخل سایت وجود دارد، اهمیت بسیار زیادی در نگه داشتن مخاطب و کاربر دارد. کاربران امروز نسبت به گذشته تحمل کمتری دارند و توقع آنها بالاتر است. در واقع آنها می‌خواهند هرچه سریعتر به مطلب مورد نظر دست پیدا کنند و لود شدن و بارگذاری برای آنها انجام شود. در نتیجه مطلب به آنها نمایش داده خواهد شد و خیلی سریع به هدف و مقصود می‌رسند. طبق تحقیقات انجام شده، بیشتر از ۵۰ درصد از کاربرانی که داخل موبایل کار می‌کنند، برای بارگذاری صفحه بیشتر از ۳ ثانیه صبر نمی‌کنند و بعد به سراغ صفحه بعدی می‌روند. البته این چیزی که گفتیم، مربوط به سال ۲۰۱۶ است. هر چقدر که بیشتر زمان سپری می‌شود و مردم مشغله بیشتری پیدا می‌کنند، مدت زمانی که داخل یک صفحه صبر می‌کنند، هم کمتر می‌شود. به خاطر همین گوگل سعی کرده صفحاتی را در نتایج اول گوگل نشان دهند که نسبت به صفحات دیگر خیلی سریع‌تر باز می‌شوند تا کاربر از داخل آنها بیرون نیاید.

در سال ۲۰۲۱ سرعت بیش از هر زمان دیگری مورد توجه قرار گرفت. البته عوامل دیگری هم روی کار آمد. مثلاً اینکه کاربر از تجربه حضور در صفحه چه چیزی به دست می‌آورد یا ابزارهای رتبه‌بندی صفحات چگونه است که اگر همه این‌ها هر کدام به صورت جداگانه درست انجام شده باشد، روی افزایش سرعت سایت تاثیرگذار است. حال اگر می‌خواهید بدانید سرعت سایت شما به حالت ایده‌آل گوگل نزدیک است یا نه، می‌توانید از core Web vitals کمک بگیرید و یک سنجش دقیق را انجام دهید.

قابلیت Crawl

یکی دیگر از موارد مهم در سئو تکنیکال، مسئله مربوط به خزنده‌ های گوگل است. موتورهای جستجو همان ربات‌های خزنده‌ای هستند که محتوای سایت شما را ایندکس می‌کنند. این ربات‌ها صفحات مرتبط را از طریق لینک‌ها دنبال می‌کنند. برای بهبود این جنبه فنی، باید ساختار منسجمی از لینک‌های داخلی داشته باشید تا موتورهای جستجو به راحتی آن‌ها را شناسایی کنند.

شما می‌توانید دسترسی ربات‌ها به برخی صفحات را مسدود کنید یا محتوایی را که نمی‌خواهید گوگل به آن توجه کند، از دسترس خارج کنید. این کار را می‌توانید از طریق فایل robots.txt یا قسمت هدر صفحات انجام دهید. در آنجا می‌توانید لینک‌هایی را اعلام کنید که نمی‌خواهید توسط ربات‌ها دنبال شوند یا درخواست کنید که برخی صفحات در گوگل ایندکس نشوند.

با رعایت این نکات و بهینه‌سازی فنی سایت، می‌توانید سرعت و قابلیت دسترسی سایت خود را بهبود بخشیده و در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید.

کاهش لینک شکسته و خراب

چیزهای مختلفی هستند که می‌توانند سئوی تکنیکال شما را ارتقا دهند. مثلاً اینکه شما لینک شکسته و خراب را دور بریزید تا بتوانید فضایی برای افزایش سرعت سایت به وجود بیاورید. صفحات خالی یا خطای ۴۰۴ باعث می‌شود که سایت کند شود و آنها را به عنوان لینک شکسته یا خراب هم حساب می‌کنند. زمانی که این لینک داخل نتایج جستجو نشان داده شود و کاربر روی آن کلیک کند، قطعاً محتوای مورد نظر را پیدا نمی‌کند. در نتیجه نمودار رضایت تا حد فجیعی سقوط کرده و افت پیدا می‌کند و به شدت در کاهش سطح رضایت مخاطب تاثیرگذار هست و گوگل هم دفعه بعدی شما را در لیست نتایج اصلی نشان نمی‌دهد. موتورهای جستجو معمولاً خیلی سریع‌تر می‌توانند این کاربران را شناسایی کنند. در نتیجه تاثیر منفی آنها روی موتور جستجو غیر قابل جلوگیری است. برای اینکه بتوانید صفحات ۴۰۴ سایت را کمتر کنید، این است که صفحات حذف شده یا صفحات جابجا شده را ریدایرکت کنید.

کاهش صفحات تکراری

اگر سئوی تکنیکال درست انجام نشده باشد یا مشکلات فنی داخل سایت وجود داشته باشد یا شما خیلی اهمیتی به این موضوع نداده باشید و صفحات تکراری داخل سایت زیاد شده باشد، یعنی چند صفحه داشته باشید که هر کدام آدرس‌های مختلفی دارند اما محتوای داخل آنها تکراری است، شاید کاربر متوجه این موضوع نشود اما موتور جستجو خیلی راحت این موضوع را شناسایی می‌کند و صفحات تکراری را می‌بیند.
حتی اگر شما یک محتوا را از سایت دیگر کپی کرده باشید، باز هم به عنوان صفحات تکراری تلقی می‌شود. حتماً باید این صفحات را حذف کنید تا سئوی تکنیکال رعایت شود. بهترین روشی که برای حذف آنها وجود دارد، این است که از متا تگ canonical در صفحاتی استفاده کنید که محتوای تکراری داخل آنها وجود دارد.

افزایش امنیت سایت

اگر وب سایت سالم باشد و از لحاظ فنی تمامی جنبه‌های اصولی داخل آن رعایت شده باشد، قطعاً امنیت کاربر افزایش پیدا می‌کند و امنیت اطلاعات شما هم تضمین خواهد بود. روش‌های مختلفی وجود دارد که شما بتوانید سایت را به یک محیط امن تبدیل کنید. اولین کاری که می‌توانید انجام دهید، این است که به سراغ استفاده از گواهی امنیت SSL بروید یا مثلاً می‌توانید از پروتکل HTTPS هم استفاده کنید که آدرس و اطلاعات سایت را ارسال می‌کند. گوگل به طور رسمی اعلام کرده که امنیت سایت اهمیت بسیار زیادی در افزایش رتبه برای لیست صفحات جستجو دارد و استفاده از https را راهکار این امنیت اعلام می‌کند. برای اینکه شما از وضعیت SSL داخل سایت اطمینان حاصل کنید، حتماً حواستان به علامت قفل کنار آدرس سایت مرورگر باشد.

استفاده از دیتای ساختار یافته

یکی دیگر از جنبه ‌های مهم سئو تکنیکال، استفاده از دیتای ساختار یافته یا Structured Data است. با استفاده از این ویژگی، محصولات و خدمات شما در صفحات جستجو برجسته‌تر دیده می‌شوند. این امر به گوگل کمک می ‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کند و نتیجه بهتری از جستجو به دست آید. این کار نرخ کلیک یا CTR را به طور قابل توجهی افزایش می‌دهد.

استفاده از نقشه سایت

نقشه سایت که فرمت XML داشته باشد، در واقع شبیه به یک نقشه راه عمل می‌کند و باعث می‌شود موتورهای جستجو و خزنده‌ها راحت‌تر آن را شناسایی کنند. به این صورت که تمام صفحاتی که می‌خواهیم خزیده می‌شوند و ایندکس شده، داخل لیست نتایج گوگل قرار می‌گیرند. نقشه سایت شما حتماً باید همیشه آپدیت شود تا امکان قرارگیری صفحات جدید داخل آن به وجود بیاید. در نتیجه ربات‌ها هیچگونه محتوای مهمی را از نظر نمی‌اندازند.

استفاده از تگ hreflang در سایت‌های بین‌المللی

فرض کنید که سایت شما فقط مخصوص ایران نیست. یعنی شما مخاطب از چند کشور مختلف دارید و محتوا به زبان بین المللی ارائه می‌کنید. در چنین شرایطی حتماً باید این موضوع را مشخص کنید که مخاطب هدف شما یا کاربر شما با چه زبانی وارد سایت می‌شود. یعنی مخاطب اصلی و زبان او باید مشخص شده باشد. اگر شما زبان اصلی سایت را مشخص کنید، قطعاً مطالب خیلی بهتر و درست‌تر نمایش داده می‌شود.‌ اگر شما چند سایت شبیه به هم دارید که هر کدام زبان‌های مختلف دارند، دیگر محتوای داخل آنها تکراری نخواهد بود و گوگل خیلی راحت‌تر می‌تواند هدف شما را از چند زبانه بودن درک کند.

معایب عدم استفاده از سئوی تکنیکال

با تمام توضیحاتی که برایتان ارائه دادیم، متوجه شدید که مبنای سئوی تکنیکال چیست اما سوال اینجاست که اگر این سئو را رعایت نکنیم، چه اتفاقی رخ می‌دهد؟ سئوی تکنیکال باعث می‌شود که شما در گوگل رتبه بسیار بهتری بگیرید. اگر آن را رعایت نکنید، قطعاً رتبه شما افت می‌کند. اگر هم اشتباهات فنی داخل سایت اتفاق بیفتد، به شدت هزینه بردار است. شما در چنین شرایطی ممکن است مانند افراد دیگری شوید که یک اشتباه فنی ساده داشته‌اند و مبانی که گفتیم را رعایت نکرده‌اند. در نتیجه باعث شدند که موتورهای جستجو و مخصوصاً گوگل دیگر به سایت آنها دسترسی نداشته باشند که قطعاً تمامی زحمات شما را هدر خواهد داد.

افزایش سرعت بارگذاری صفحات برای سئوی تکنیکال

بالاتر هم گفتیم مهمترین جنبه‌ای که در سئوی تکنیکال یا فنی باید آن را رعایت کنید، این است که سرعت بارگذاری صفحات را افزایش دهید. راهکارها و نکاتی وجود دارد که در این قسمت آنها را به شما معرفی می‌کنیم.

فشرده‌سازی فایل‌ها

فشرده‌سازی فایل‌ها، تصاویر و سایر موارد مشابه می‌تواند سرعت بارگذاری سایت را به طور قابل توجهی افزایش دهد. با فشرده ‌سازی فایل‌ها، حجم کلی صفحات کاهش یافته و بارگذاری آنها سریع‌تر انجام می‌شود.

مرتب سازی کدها

کدهای نامرتب و طولانی می ‌توانند تاثیر منفی بر سرعت بارگذاری سایت داشته باشند. با کوتاه کردن و مرتب ‌سازی این کدها، سرعت بارگذاری سایت افزایش می ‌یابد. این کار در واقع یک نوع فشرده‌سازی است که باعث بهبود عملکرد سایت می‌شود.

بررسی ریدایرکت‌ها

گاهی بررسی ریدایرکت‌ها نیز اهمیت زیادی دارد. گاهی پردازش یک ریدایرکت می‌تواند زمان زیادی ببرد. اگر این مدت زمان برای چند صفحه یا چند لایه دایرکت محاسبه شود، به وضوح تاثیر آن بر سرعت بارگذاری وب‌ سایت شما مشهود خواهد بود. بهتر است ریدایرکت‌ها را به دقت بررسی و بهینه‌سازی کنید.

بررسی پلاگین‌ها

استفاده از پلاگین ‌های منقضی شده می‌تواند آسیب‌پذیری امنیتی ایجاد کند و سایت را در برابر حملات هکری ضعیف کند. این موضوع همچنین می‌تواند رتبه سایت را کاهش دهد. برای جلوگیری از این مشکلات، از آخرین نسخه پلاگین‌ها استفاده کنید و فقط پلاگین‌های ضروری را نصب کنید. این کار از شلوغی‌ها جلوگیری می‌کند. همچنین، می‌توانید قالب‌های اختصاصی استفاده کنید، زیرا برخی از قالب‌های آماده دارای کدهای بیش از حد طولانی و اضافی هستند که سرعت بارگذاری را کاهش می‌ دهند.

استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN)

شبکه تحویل محتوا یا CDN، مجموعه‌ای از وب‌ سرورهای چندگانه است که امکان ذخیره‌سازی چند کپی از وب‌سایت را در نقاط جغرافیایی مختلف فراهم می‌کند. این کار باعث می‌شود محتوا بر اساس منطقه جغرافیایی کاربر به او نمایش داده شود، مسافت کاهش یابد و در نتیجه، سرعت بارگذاری به مراتب افزایش یابد.